2025년 K-뷰티 시장 변화: 스킨케어에서 ‘컬러 메이크업’으로 중심 이동

2025년 하반기 들어 국내 화장품 산업이 뚜렷한 변곡점을 맞이하고 있습니다.
이전까지 K-뷰티의 핵심이었던 스킨케어 중심 구조가 빠르게 변하며,
이제는 ‘컬러 메이크업’이 성장의 주역으로 부상하고 있습니다.

메리츠증권 리서치에 따르면 2025년 3분기 K-뷰티 업계는 전반적으로 내수 둔화 속에서도
글로벌 시장 확대와 SNS 기반 마케팅을 통해 활로를 찾고 있습니다.

틱톡·인스타그램을 통한 화장품 소비 확산
‘#koreanmakeup’, ‘#glassskin’ 등 해시태그 트렌드가 여전히 활발하며,
메디큐브·아누아·조선미녀·스킨1004 같은 신세대 인디 브랜드의 바이럴 효과가 돋보입니다.
립틴트·립밤 등 컬러 제품 수출 급증
2025년 상반기 기준 립 제품 수출액이 전년 대비 40.5% 증가(약 3,382억 원) 하며,
스킨케어 중심의 수출 구조가 빠르게 다변화되고 있습니다.
라네즈 ‘립 슬리핑 마스크’는 세포라 립 케어 부문 1위를 차지했습니다

씨앤씨인터내셔널은 최근 몇 년간 **‘K-컬러 메이크업 ODM 대표주자’**로 자리매김했습니다.
국내외 주요 브랜드들의 립·아이 메이크업 제품을 생산하며,
미국과 일본 등 주요 시장으로의 확장이 두드러지고 있습니다.

아이패밀리에스씨(아이소이, 비플레인 등)는
‘자연주의 기반 색조 브랜드’로의 확장 전략을 강화하고 있습니다.
최근 색조 브랜드 런칭과 글로벌 진출 확대를 통해 **‘스킨+컬러 통합 포트폴리오’**를 구축 중입니다.

아이패밀리에스씨는 단순 OEM·ODM이 아니라
자체 브랜드 중심의 밸류체인을 구축하며 ‘K-컬러 브랜드’의 대표주자로 부상하고 있습니다

화장품 업종 전반의 3분기 실적은 브랜드별 양극화가 예상됩니다.

최근 일본(캔메이크), 중국(플라워노즈) 브랜드들이
한국 시장에 직접 진출하며 경쟁이 심화되고 있습니다.
그러나 K-뷰티는 트렌드 적응력과 SNS 활용력에서 여전히 우위를 보이고 있습니다.

특히 ‘퍼스널 컬러’, ‘립 글로이 밤’, ‘톤업 선크림’ 같은
사용감 중심의 감성 제품들이 해외 소비자에게 큰 호응을 얻고 있습니다.

2025년 이후 화장품 산업의 핵심 키워드는 단연 **‘컬러 전환(Color Shift)’**입니다.
스킨케어 성장세가 둔화되는 반면, 컬러 메이크업은 SNS 확산을 타고
글로벌 소비자 접점을 빠르게 넓히고 있습니다.

ODM/브랜드 양축 성장 모델:
씨앤씨인터내셔널은 B2B ODM 확장으로,
아이패밀리에스씨는 브랜드 자산을 통한 직접 판매로 성장 중입니다.
틱톡·아마존·세포라 중심의 유통 구조 변화:
디지털 유통 채널을 장악하는 기업이 장기 승자입니다.

K-뷰티는 더 이상 스킨케어에 머물지 않습니다.
메이크업 ODM의 글로벌 확장, 브랜드의 감성 컬러 마케팅,
SNS를 통한 세계 소비자 접점 확보가 새 성장축으로 자리잡고 있습니다.

투자 포인트 요약

2025년 하반기, K-뷰티는 **“스킨이 아니라 컬러를 파는 시대”**로 완전히 접어들었습니다.
이 흐름 속에서 누가 진짜 ‘글로벌 컬러 브랜드’로 자리 잡을지 주목할 시점입니다.

참고자료

주식 투자 정보 연구소